当消费者厌倦了复杂的满减套路，2026年的618正在发生深刻变革。近日，艾瑞咨询发布的《2026年618电商大促行业前瞻趋势全景洞察》显示，消费者正加速回归理性与品质购物，AI硬件及国补相关品类成为年度关注热点。平台竞争格局方面，京东在3C数码领域领先优势持续扩大，以67%的线上销售额占比稳居3C数码行业第一，“买3C数码首选京东”的消费心智进一步巩固。
67%的背后，是京东在3C数码领域长期构建的全链路竞争壁垒。报告数据显示，京东在3C数码品类的线上销售额占比高达67%，远超行业其他平台。这一数字并非偶然，而是京东从供给、品质、物流到服务全方位优势的集中体现：从供给端看，京东实现了“全品类、全品牌、全型号”的极致覆盖；从品质端看，100%正品保障是其积累多年的核心信任资产；从物流端看，“当日达”“次日达”的极速履约能力大幅提升了购物体验；从服务端看，完善的售后体系为高客单价、高决策成本的3C产品提供了确定性保障。
AI硬件的爆发式增长，正成为京东巩固领先地位的核心引擎。报告指出，全民智能化消费热情持续高涨，超过六成消费者对AI相关产品表现出浓厚兴趣。在具体选购偏好上，AI智能手机(31.2%)、AI智能手环(27.0%)、AI智能手表(26.2%)、AI蓝牙耳机(26.1%)等智能穿戴好物，均跻身消费者618重点采购清单。
渠道选择方面，68.8%的消费者优先选择京东入手AI硬件产品，淘宝、天猫以53.3%紧随其后。报告分析认为，消费者选购3C数码智能硬件时，极度看重正品货源、极速物流与完善售后，而京东凭借成熟的品类服务体系，已然成为大众购置AI硬件产品的首选平台。
消费者坚定选择的背后，是京东对理性消费时代的精准回应。艾瑞调研显示，超过83%的消费者今年618带有明确购物计划，盲目冲动消费已成少数。在手机等3C数码高客单价商品的选购上，77.9%的消费者坚定倾向京东等主流综合电商平台。与此同时，35.2%的消费者计划在618提升消费支出，其动因已从“追求最低价”转向“发现品质更好的替代品”“规则简单化”“有国家补贴”等价值驱动因素。报告认为，消费观念正从省钱消费转向兼顾品质、服务与体验的价值消费，而京东恰恰是这一趋势的最大受益者。
从流量狂欢到价值深耕，2026年的618正在经历一场“去伪存真”的蜕变。当消费者不再为套路买单，而是为品质、服务与确定性投票时，京东凭借67%的3C数码市占率，已经给出了自己的答案。
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